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未设年龄限制脸书现烟草促销广告 青少年可“直达”购买

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2018-5-31 16:46:14 来源:城市新闻资讯网

  据英国《每日邮报》报道,一项发表在《烟草控制》杂志上的研究发现,儿童可在脸书上直接购买烟草和电子烟。尽管脸书禁售烟草,儿童却可以通过点击品牌赞助页的“立即购物”按钮购买。

  斯坦福大学的研究人员警告说,对烟草产品进行无偿的“有机”营销可能会让年轻人对类似事物产生兴趣。

  研究的主要作者罗伯特·杰克勒教授表示,很明显的是,现行的许多政策将脸书“持续性的烟草产品促销”排除在外。这些政策是自愿性质的,它们是脸书承担社会责任的标志。面对20亿的用户和每日大量的内容发布,脸书对内容的监督是一项艰巨的任务。

  美国政府规定,商家不得将烟草制品卖给18岁以下的民众。但是研究发现,在108个品牌赞助网页中(其中包括46个水烟品牌和92个电子烟品牌),只有不到一半的页面设置了“年龄通道”以保护青少年。

  此外,研究还发现,广告页面中有三分之二含有优惠券和折扣等促销活动。除了一家烟草商外,其他广告都包含烟草产品的图片,而这一行为也违反了脸书的广告政策。

  尽管研究人员没有找到21个传统卷烟品牌的广告页面,但他们发现,14家烟草电商中,有10家采用脸书页面宣传其受欢迎的卷烟品牌,并附上包括这些产品的链接。

  该研究还发现,30个品牌和供应商页面已累积了10000个赞。杰克勒教授指出,“从广告商的角度来看,要确保他们得到关注。”

  研究人员认为,年轻人往往在社交媒体上更活跃,但这同时也增加了他们尼古丁成瘾的风险。

  去年夏天,脸书规定禁止私人购买、销售或交易烟草产品。然而,研究人员却发现,该规定在今年2月之前已被删除。

  此外,广告政策禁止烟草产品促销行为。但研究人员在71个品牌赞助页面和促销活动中找到了烟草产品的购买链接,其中约四分之三为电子烟品牌。

  研究人员还发现,在许多网页上缺乏防止未成年人接触此类广告的保障措施。其中一些页面还展现了销售方与用户互动的证据,这表明用户能够持续接触相关烟草品牌,而销售方则可以创建在线社区以推广烟草产品。

  据了解,脸书平台的“页面条款”适用于所有页面。条款要求,私人销售烟草产品的促销页面应禁止18岁以下的人访问。但是该研究发现,56%的烟草品牌赞助页面和90%的在线供应商页面未能采取措施筛选未成年消费者。

  文/李娜

(责任编辑:岳权利 HN152)
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